Tym razem zajęliśmy się franczyzą społeczną. Z tego wpisu dowiesz się m.in.: co to jest franczyza społeczna? Czy i kiedy warto zostać franaczyzodawcą lub franczyzobiorcą? Co możesz otrzymać w ramach franczyzy społecznej Kropka?
Wpis jest nieco skróconą wersją rozmowy z trzema paniami zaangażowanymi w projekt “Model franczyzy usług społecznych – opieka ze smakiem”:
Opierałem się również na materiałach projektu franczyzy społecznej Kropka.
Franczyza to sposób na własny biznes prowadzony pod rozpoznawalną marką. Można powiedzieć, że jest to rodzaj współpracy między dwoma niezależnymi przedsiębiorcami, w której:
Franczyza funkcjonuje w gospodarce na zasadach komercyjnych (tak działa np. sieć sklepów Żabka, czy sieć restauracji McDonald).
Franczyza społeczna to wykorzystanie formuły franczyzy po to, by rozwiązać konkretny problem społeczny lub osiągnąć społecznie korzystne cele. Przy tak zdefiniowanej franczyzie społecznej naturalnym rozwiązaniem jest, by stronami franczyzy były podmioty ekonomii społecznej.
Uspołecznienie franczyzy może się składać z kilku elementów i może dotyczyć:
Celem franczyzy społecznej nie jest maksymalizacja zysku, ale ten zysk jak najbardziej może się pojawić i jest elementem pożądanym. Zysk powinien być jednak przeznaczony na rozwój systemu franczyzowego lub na realizację celu społecznego.
W tym kontekście warto zwrócić uwagę, że również franczyza społeczna może się wiązać z opłatami od franczyzobiorcy, bo właśnie te opłaty franczyzowe są gwarantem tego, że franczyzodawca będzie wspierał w sposób ciągły franczyzobiorcę i będzie dbał o rozwój całego systemu franczyzowego.
Tym samym chcąc wystartować z działalnością przedsiębiorstwa społecznego masz do wyboru dwie możliwości:
Dla franczyzobiorcy będzie to przede wszystkim:
Korzyści dla franczyzodawcy
Przede wszystkim jest to:
Po stronie franczyzobiorcy będzie to:
Po stronie franczyzodawcy:
Dobrym przykładem franczyzy społecznej jest szwajcarska franczyza produkcyjna K-lumet. Biznes franczyzowy polega w tym przypadku na produkcji ekologicznej rozpałki do ogniska, grilla, kominka czy też pieca. Podpałka jest w pełni ekologiczna i naturalna (powstaje z resztek drewna żywiczego, tekturowych rolek po papierze toaletowym oraz wosku pochodzącego ze zbiórek publicznych resztek świec). Właścicielem wszelkich praw jest szwajcarska fundacja Les Perce Neige, od której Zakład Aktywności Zawodowej w Jarosławiu nabył wyłączne prawa do produkcji i sprzedaży na terenie Polski.
Podmioty ekonomii społecznej i przedsiębiorstwa społeczne mogą zostać partnerem franczyzy i uruchomić produkcję podpałki. Istotne jest też to, że praca przy produkcji podpałki może być realizowana przez osoby z niepełnosprawnością.
Generalnie jednak franczyza produkcyjna jest raczej wyjątkiem. Częściej można spotkać franczyzy usługowe lub handlowe.
Poza tym są trzy franczyzy, które powstały w ramach projektów realizowanych w ramach Programu Wiedza Edukacja Rozwój:
Franczyza społeczna Kropka to system franczyzowy oparty o usługę opiekuńczą połączoną z usługą gastronomiczną. Rdzeń modelu Kropki oparty jest o doświadczenia dwóch organizacji:
System franczyzowy Kropka składa się z 14 modeli biznesowych – 14 Kropek.
Franczyzodawca zakłada, że potencjalny franczyzobiorca albo jest na początku drogi (przed rozpoczęciem działalności), albo już prowadzi działalność danego rodzaju i stoi przed wyzwaniem rozwoju. Dlatego też pierwszym krokiem jest dobór modelu biznesowego do potencjalnego franczyzobiorcy (jego potrzeb i sytuacji). Robi się to w taki sposób, by model był najmniej kapitałochłonny i wymagał w najmniejszym stopniu nowych zasobów ludzkich.
Przykładowe modele biznesowe:
Jak więc widać model biznesowy składa się z 5 klocków (kuchnia ekspedycyjna / cateringowa, opieka nad dziećmi 0-3, opieka nad dziećmi 3-6, opieka nad seniorami), z których buduje się docelowy model biznesowy dla franczyzobiorcy. Liczba tych klocków sprawia, że mamy 14 wariantów modelu biznesowego i jest możliwość dopasowania modelu, uszycia go na miarę potrzeb i sytuacji franczyzobiorcy.
Poza tym powiązanie tych różnych klocków daje efekt synergii, który nie jest prostą sumą tych usług. Jedna usługa napędza drugą.
Franczyza społeczna Kropka to także sieć podmiotów ekonomii społecznej powiązanych biznesem, ale dzięki współpracy podmioty te będą w stanie działać skuteczniej również w aspekcie działań statutowych.
Franczyzodawca oferuje pełne wsparcie dla franczyzobiorców, które ułatwia rozpoczęcie działalności gospodarczej oraz realizację celów ekonomicznych i społecznych w długim okresie, a konkretnie oznacza to:
KROPKA oferuje również dostęp do wspólnego funduszu franczyzowego, który działa na rzecz franczyzobiorców oraz długoterminowego rozwoju sieci franczyzy społecznej.
Franczyza społeczna Kropka od samego początku funkcjonuje jako sieć, w której franczyzobiorcy i franczyzodawca są partnerami. Stara się od razu dać możliwości sprzedażowe nowym członkom sieci w ramach sieci, ale też poza nią. Jednocześnie nie ingeruje w inne usługi świadczone przez franczyzobiorców.
Franczyza rozwijana jest w ramach projektu, wiec pierwsza 6 franczyzobiorców nie ponosi kosztów (koszty pokryte są w ramach projektu).
Potem planowane są opłaty do funduszu franczyzowego, który będzie służył rozwojowi sieci. Ma się przyczyniać m.in. do rozpoznawalności sieci. Wszystkie opłaty będą służyły nie zyskowi franczyzodawcy, ale rozwojowi franczyzy.
W przyszłości będzie opłata wstępna + opłata od obrotu z tytułu usług dot. franczyzy. Wstępnie zakładana opłata od obrotu to ok. 2-5% obrotu, ale będzie to ustalane we współpracy z franczyzobiorcami.
Warto podkreślić, że parterom projektu zależy bardziej na wielkości sieci, niż na opłatach generowanych od jednego franczyzodawcy.
Przede wszystkim podmioty ekonomii społecznej, które chcą przystąpić do sieci, są otwarte na udział w proponowanych aktywnościach (spotkania, seminaria, szkolenia, doradztwo specjalistyczne), a przede wszystkim chcą prowadzić działalność gospodarczą w formie usługi opiekuńczej uzupełnionej usługą gastronomiczną.
W ramach franczyzy społecznej Kropka prowadzona jest dwuetapowa rekrutacja. Pierwszym etapem jest udział w dwudniowych intensywnych szkoleniach nt. modelów biznesowych i specyfiki franczyzy. W takich szkoleniach wezmą udział przedstawiciele 32 podmiotów ekonomii społecznej. Dzięki udziałowi w szkoleniu uczestnicy będą mogli stwierdzić, czy franczyza społeczna Kropka to coś dla nich. W drugim etapie zostaną wybrane podmioty, które będą chciały wdrożyć system franczyzowy (planuje się wybór minimum 6 tego rodzaju podmiotów).
Szkolenia w ramach pierwszego etapu będą się odbywać zdalnie (pierwsze było w październiku, kolejno w listopadzie, grudniu 2020 r. oraz styczniu 2021 r.).
To tyle nt. franczyzy społecznej, w tym franczyzy Kropka. W razie pytań, zachęcam do skorzystania z funkcji komentarzy.
Do 10 grudnia trwa konkurs dotacyjny w ramach Programu Nowe FIO na rok 2025. W tym wpisie chcemy przyjrzeć się wybranym szczegółom i warunkom tego
Coraz więcej firm decyduje się na utworzenie fundacji. Tego typu inicjatywy pozwalają przedsiębiorstwom nie tylko na wspieranie wartościowych projektów społecznych, ale także na budowanie pozytywnego
Kiedy już wiesz, że chcesz powołać fundację czy też spółkę z o.o. non profit to w głowie pojawia się kolejne pytanie: czy zrobić to samodzielnie,
